Broadsign
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Broadsign est le leader mondial des plateformes d’affichage numérique extérieur permettant aux annonceurs d’exploiter le plein potentiel de la publicité extérieure numérique (DOOH) et de communiquer avec leurs publics à l’échelle planétaire. En animant notamment les aéroports, les centres commerciaux, les cinémas et les grandes places publiques, Broadsign propulse les écrans au cœur de la vie des gens.
D’une marque très teintée par le génie informatique de ses origines, l’entreprise désirait passer à une marque plus attirante pour ses clients actuels et prospectifs, ainsi que ses employés et candidats. Une marque orientée sur les bénéfices plutôt que ses caractéristiques techniques. Broadsign fit donc appel à BrandBourg pour actualiser ses ancrages stratégiques, optimiser son architecture de marques et revitaliser son identité visuelle.
Afin d’assurer une transition optimale dans le contexte d’une marque connue et estimée, les éléments les plus signifiants de l’identité visuelle ont été revisités et amplifiés. Le triangle, symbolisant le bouton « jouer », a été libéré du logotype d’origine et redimensionné pour lui permettre de vivre de façon indépendante. Il peut ainsi être utilisé indépendamment comme élément graphique et comme favicon sur les médias sociaux. Vu en perspective, le symbole représente les milliers d’écrans animés chaque jour par Broadsign. Le bleu et le rouge d’origine ont été jumelés au bleu cyan et bleu nuit pour former un dégradé évoquant la luminosité des publicités numériques venant donner profondeur et dynamisme à l’icône. De plus, la typographie du logotype a été entièrement redessinée pour lui conférer davantage d’unicité.
Design studio: BrandBourg
Stratégie : Pierre Léonard et Jean-François Houle | Direction de compte : Cindy Loridon | Direction artistique et design : Michel Valois | Rédaction publicitaire : Kerry Fleming
Photographie : Martin Tremblay (Pinch) | Maquillage et coiffure : Brigitte Gareau | Stylisme : Malia Morsly
